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2010年地板行業十大關鍵詞

2010年地板行業十大關鍵詞

2010年地板行業10大關鍵詞之一:世博風暴新聞背景:

  2010年舉世矚目的世博會在上海召開,地板企業也沒有錯過這樣一個亮相展示的機會。大自然零碳地板在零碳館首發,安信地板發起萬人踩踏的檢驗,大莊竹地板在後灘公園精彩亮相,聖象地板拿下世博公寓專用地板訂單等等,在這樣的國際盛事上,中國地板行業抓住機遇,精彩亮相,將更多的新產品新技術帶到世界麵前。

  影響評價:

  世博會“低碳”的理念帶給了地板行業極大的機遇,在世博會上不斷展示的新技術也成為行業內關注的焦點,比如大自然的首塊零碳地板,中國地板企業的展示讓世界意識到,中國地板並不是廉價的代名詞,中國地板有自己的技術含量和超高品質。在世博會的精彩表現,值得泊利娱乐為中國地板行業鼓掌,但後世博的營銷仍然是地板企業需要思考的問題。

  2010年地板行業10大關鍵詞之二:竹木地板新聞背景:

  竹地板一直處於東方不亮西方亮的境地,在西方國家大受歡迎,但在中國的推廣速度卻顯得有些緩慢。隨著世界經濟環境的變化使得出口貿易麵臨重重阻礙,竹地板開始轉向國內進行大力推廣。2010年,以大莊為代表的安吉竹木地板企業開始集體在市場上推廣竹地板,包括在本次世博會中參與世博會後灘公園項目和世博花卉中心,將竹木最大限度的向市場推廣。

  影響評價:

  竹產品的國內市場推廣必須要以堅持高品質為基礎,進行差異化競爭,出口轉內銷的產品還要依靠優秀的品質吸引渠道。竹產品的特性和環保功能在經過一段時間的市場培育和宣傳後,必將為市場所認識,竹產品打開國內市場,雖需要時日,卻是必然。

  2010年地板行業10大關鍵詞之三:跨界聯盟新聞背景:

  2010年3月24日久盛地板與中國棒球協會合作簽約;2010年4月18日 中國橡木地板領域的領導者浙江富得利地板宣布與中國頂級葡萄酒品牌張裕結成合作夥伴;2009年4月23日 歐派、雷士照明、東鵬陶瓷、大自然地板、美的中央空調、紅蘋果家具國內家居行業的六大領軍品牌宣布組建“冠軍聯盟”;2010年4月8日至11日,中國(上海)國際遊艇展BOATSHOW在上海展覽中心隆重舉行,聖象地板首次入駐高端奢侈品消費領域;7月10日聖象與長虹電器異業聯盟簽約。

  影響評價:

  地板行業的這種跨界合作模式無疑給固守傳統營銷模式和品牌模式的人們帶來了一股新鮮之風,但是業內要加深對品牌營銷的理解,不要讓這種良好的模式止於蜻蜓點水。對於地板企業而言,在選擇結盟合作夥伴時,選擇相同定位和理念的企業尤為重要,不能為了形式而形式。

  2010年地板行業10大關鍵詞之四:產品多元化新聞背景:

  地板行業已經不安於地板的單一產品結構,開始紛紛試水產品多元化。目前,整體家居的概念非常流行,地板行業的聖象、大自然、瑞嘉、世友、安信等品牌紛紛開始推出木門、衣櫃等木作產品,產品多元化的趨勢在地板行業越來越熱。

  影響評價:

  地板行業某種程度上無法形成超大規模經營,地板企業想要增加產值、規模和利潤。需要新的產品鏈條來滿足,同時也有業內人士認為,地板企業擴大木製產品的產品鏈條,有利於合理利用資源。不管出於哪種觀點,地板企業的當務之急是加強地板產品的科技含量和產品品質,在地板產品做好的基礎上加強產品鏈的拓展。

  2010年地板行業10大關鍵詞之五:服務升級新聞背景:

  產品和服務向來是分不開的。2010年,在中國林產工業協會地板委員會的組織下,中國地板行業服務年暨全國地板超級店員大賽第二季係列活動吸引了地板行業主流企業的廣泛參與。與此同時,生活家推出了針對消費者裝修的“木居文化”推廣活動,聖象、大自然、久盛等企業積極完善服務體係,提升服務標準。在品牌企業的帶領下,地板行業的總體服務水平進一步提升。

  影響評價:

  目前,地板市場的競爭格局是品牌之間的競爭。對於國內主要的地板企業而言,技術、產品已經達到世界一流水平,但服務仍是短板。通過行業協會及企業的共同努力,有利於提升整個行業的服務意識,有利於為消費者打造標準化、規範化的消費環境。

  2010年地板行業10大關鍵詞之六:體驗營銷新聞背景:

  2010年7月10日,富林地板拉斐爾體驗館完成建設;9月,久盛地板航母級體驗館迎來首批體驗者;大自然地板美學館居然之家北京麗澤旗艦店開業;11月28日,大衛地板長沙人文藝術體驗館開館。眾多品牌的眾多體驗館紛紛推出充分顯示出地板企業營銷的進步。

  影響評價:

  體驗式營銷更加注重消費者在選購時的心理感受,但是地板作為裝修基本建材,在體驗館這種形勢下,要選擇合適的表現形式以免喧賓奪主。另外,地板體驗館的基調究竟該是奢華還是樸實,在業內也是被廣為探討的話題。

  2010年地板行業10大關鍵詞之七:電子商務新聞背景:

  2010年8月8日,宏耐地板網上商城上線;8月28日,貝爾地板貝爾商城上線;10月23日久盛地板板利網上線,聖象與淘寶的合作也引發了業內的廣泛關注。目前,包括淘寶、新浪家居在內的家居商城吸引了地板企業的廣泛關注,試水企業越來越多。

  影響評價:

  網購新勢力在不斷崛起,地板的電子商務有著巨大的想象空間。但是地板行業畢竟不同於其他,地板半成品的特質決定了企業隻有在線下渠道已經鋪設到一定程度的前提下,才能夠順利的開展網絡營銷,保證安裝和售後服務。目前來看,大多數地板的電子商務還隻是一種宣傳方式,如何轉化為線上銷售成為各方關注的話題。

  2010年地板行業10大關鍵詞之八:建材下鄉新聞背景:

  2010年8月21號,曆時8個多月的“建材下鄉”正式拉開實施序幕,富德利地板、久盛地板、愛心木門、華鶴地板、夢天木門、聖象集團、星星套裝門、大自然地板、升達林業、潤成創展木門、大莊、森諾·韋爾地板、美麗島地板、福人地板在國家林業局正式達成聯盟,啟動“木製建材下鄉”試點活動。

  影響評價:

  盡管木質建材企業率先行動,但是地板卻並未趕上建材下鄉的首班車,不靠國家補貼由企業直接讓利,顯示了木製品行業尤其是地板行業對三四級城市的重視。但是從長遠來看,拋開國家補貼由企業直接讓利,但這種方式終究不是長久之計,地板企業希望通過結成下鄉試點聯盟共同推動國家貼補政策的盡快出台。

  2010年地板行業10大關鍵詞之九: “雙反”

  新聞背景:

  10月22日,美國對中國複合地板啟動了“雙方”調查。美國地板企業聯盟在“雙方”調查申請書中稱,中國出口美國的多層複合木地板存在傾銷和政府補貼,且傾銷幅度高達242.2%,嚴重損害了美國地板生產企業和貿易商的利益,要求美國商務部和國際貿易委員會對中國地板企業啟動反補貼和反傾銷調查。  2010年10月29日,中國林產工業協會組織召開“應對美對華複合地板反傾銷反補貼調查座談會,牽頭地板企業積極應對。

  影響評價:

  這是美國首次對中國林產工業采取“雙反”,這也是繼“337調查”、“332調查”、反傾銷之後美國對中國林產工業展開的最嚴厲的一次調查。這次調查牽涉麵廣、產品品類多,一旦應訴失敗,一些小型生產企業或是全麵出口型企業和貿易公司將可能麵臨放棄美國市場的結果,從地板行業全局來看,可能會促進行業洗牌,品牌向更多具備實力的大企業靠攏。

  2010年地板行業10大關鍵詞之十:地板行業15年新聞背景:

  2010年11月21日,以“綠色產業,承載未來”為主題的“中國地板行業輝煌十五年大會”在北京召開,發布了《中國木地板行業服務規範》、《常用實木鑒別手冊 ——地板卷》和《木地板使用說明書》等多個權威性的指導文件。在新形勢下,地板行業麵臨著技術創新、低碳環保、可持續發展等多方麵的機遇和挑戰,中國地板15年大會也成為行業邁入新發展時期代表事件。

  影響評價:

  從1995年到2010年,中國木地板行業走過了15年的發展曆程,伴隨著市場經濟的浪潮,中國木地板行業實現了“從小到大”、“從弱到強”的發展,如今中國已經成為全球最大的木地板製造國以及全球最大的木地板消費國之一,並且形成了中美歐“三足鼎立”的全球木地板市場格局。輝煌十五年大會上進行了科技創新、卓越成就等集體和個人獎項的頒發,極大的鼓勵了地板企業和個人的信心。